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2021-11-09 发布于云南
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美国彭尼公司-详解
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(重定向自JC Penney)
美国彭尼公司（J.C. Penney Company Inc.），也译为杰西潘尼公司
目录
1 美国彭尼公司简介
2 彭尼发展历史
3 彭尼经营术故事
4 案例：彭尼公司忽视市场营销环境的失误
5 美国彭尼公司相关财务数据
6 参考文献
美国彭尼公司简介
彭尼(J.C.Penney)由詹姆斯·彭尼于1902年创立于怀俄明州的矿区小镇，目前总部位于美国盐湖城。在开店之初，彭尼根据小镇的情况、居民的爱好及需求，选购优质的商品并将价格标在每件商品上，价格对各阶层人士均相同，这在当时是不常见的。彭尼的商店规定只付现金，不按受信用消费。这种做法遭到了当地商人的嘲讽，因为当地居民多半使用信用消费，但彭尼商店以其优质商品及良好服务吸引了广大客户。彭尼公司坚持给客户提供高质量低价格的商品，很快，彭尼商店取得了成功。
彭尼的经营方针与众不同，也是他获得如此成功不可缺少的条件。吉姆?彭尼获得必要的财源和管理人员是靠参加“合伙者协会”。因为每个商店的经理都能从店外收入中积累足够的资本；如果他已经把一个雇员培养到这种程度，即能参加选拔和有效地管理一家新店时，他就可以购买这家新商店1／3的股票。我们还必须提供公司发展所需要的人力资源，以让每位经理都能挑选到最合格的雇员，让他们接受尽可能好的训练。这些商店的利润经常要投资到公司中去，或者用于偿还合伙者的利息，或是用于新的批发商店的投资。
到1924年，彭尼有570家商店和合伙人。当时为了维持公司的继续发展，需要外部对公司进行财政扶持，因此股东们组成了一个公司，这些商店就由这个公司所有。经理们购买商店1／3的股票的时代已经过去，公司正面临重大变化。这时，商店经营已经相当分散化了，每位经理可以根据总方针自己作出决策。这种松散组织更便于集中管理，更加具有活力，是今后几十年内公司发展的方向和趋势。这时商店的经营更加统一，因为有严格的预算制度，有先进的经营方式，有合理的库存水平，有优质的商品，有计划周密的销售促进手段和／法，所有这些活动均由专家作出规划，由全体人员执行。集中采购的采购人员在商品品种和价格上比经理更有自主权。商店经理的工作成绩通过与其他商店经理相比较来进行评价，经营有方的商店及公司总部的广告宣传到了生产厂家。彭尼公司开始形成一个统一的、高效率的组织，尽管三十年代出现了经济萧条，但公司还是获得了持续的发展。
彭尼发展历史
一、黄金规则年代
1902年彭尼公司的创始人詹姆斯.彭尼在怀俄明州的矿区小镇，与另两名合伙人一起开办了他的第一家零售店，取名黄金规则店。早在开店之前，彭尼就研究了小镇的情况、居民的爱好及需求。他购选优质商品并将价格标在每件筘品上。商品的价格对各阶层人士均相同，这在那个时代是不常见的。彭尼的商店规定只付现金，不按受信用消费。虽然这种做法遭到了当地商人的嘲讽──因为当地居民多半使用信用消费，但彭尼商店以其优质商品及良好服务吸引了广大客户。很快，彭尼商店取得了成功。
以后两年，彭尼成为怀任明州西南部三家黄金规则店的主要。彭尼的理想是在洛基山区开设一系列的连锁店。对他来说，黄金规则这个名字并不仅仅只意味着市场营销策略。它还代表着彭尼的哲学及宗教信爷。所以彭尼公司坚持给客户提供高质量低价格的商品。就这样，优质的服务、节俭、精明的购物方式以及一大批成长起来的、有天份的商店管理者及同事共同打下了这个新兴机构的基础。
1990年，彭尼在盐湖城成立了总部，以巩固连锁店的买卖及会计结算系统。
1910年，彭尼把公司名称由“金科玉律”改为“J?C?彭尼公司”。
1912年，黄金规则店已成立了34个分店，销售额超过200万美元。
1913年，连锁店正式废除原名，依据尤它州法律将连锁店合并为J.C.彭尼公司。那一年，彭尼和他的同事们正式确立了彭尼精神并阐明了彭尼公司的行为标准及目标，并将荣誉、信用、服务和合作精神做为公司的座右铭。
1914年，彭尼公司将总部从盐湖城迁至纽约以便更接近于货源，彭尼公司很快发展壮大起来。1915年，它设在13个州的286家分店的销售额突破480万美元。
1920年，彭尼公司从东海岸至西海岸已建有全国性连锁店197家， 总销售额接近4300万美金。
二、辉煌时代
20年代是彭尼公司的辉煌时期。从1920年到1930年间，彭尼公司以平均每3 天开一家新店的速度开设了1250家分店。这些商店大多分布在美国小城镇的大街上。
尽管30年代的大萧条使美国商业蒙受损，但却给彭尼公司新的机会。由于资金不足，许多购物者均看重彭尼公司物美价廉的商品。直到30年代末，彭尼公司已开设有1586家分店，总销售额超过3亿美金。
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